Het concept is simpel. Laat achttien fondsenwervers in zeven minuten een idee presenteren waarvan ze zeggen: Ik wilde dat ik het zelf bedacht had. Op donderdagmiddag 30 november hield Sofii in Londen de zevende editie van I Wish I’d Thought of That (IWITOT). Een middag met inspirerende ideeën maar zonder borstklopperij.
“Waarom zou iedereen het wiel opnieuw moeten uitvinden? Laten we de goede ideeën delen en ze gebruiken. Dan hebben we als fondsenwervers veel meer impact.” Met die woorden heet Ken Burnett de 250 fondsenwervers in het auditorium van het Amnesty-kantoor welkom.
De middag verloopt vervolgens in sneltreinvaart. Iedere zeven minuten komt er een nieuwe fondsenwerver op het podium die zijn meest inspirerende voorbeeld presenteert. Veel ideeën komen uit het Verenigd Koninkrijk, maar ook Australië, Noorwegen en de Verenigde Staten zijn vertegenwoordigd. Zijn het wereldschokkende ideeën? Ze lijken vaak zo simpel, maar misschien schuilt daar de kracht wel in! Deze zeven verhalen spraken mij het meeste aan.
- Tap Dogs (Blue Cross)
Presentator: Jonathan Waddingham
Idee: De Britse organisatie Blue Cross collecteert op evenementen door honden in te zetten. Ze dragen een speciale jas met daarin een draadloze ‘pinautomaat’. Mensen kunnen contactloos twee pond doneren door hun betaalpas tegen de hond aan te houden.
Waarom Jonathan dit zo goed vindt:
- Het is innovatief. Een oud idee (de collectebus) wordt nieuw leven ingeblazen met de nieuwe techniek contactloos betalen.
- De techniek ziet er simpel uit en is heel gebruiksvriendelijk. Techniek zo inzetten is niet makkelijk!
- Er wordt een nieuwe doelgroep bereikt. Mensen die nooit aan een dierenfonds zouden geven, vinden het best leuk de collectehond te aaien (en vervolgens een bijdrage over te maken).
- De beneficiant (de hond) wordt ingezet om de geefvraag te doen. De gever en ontvanger ontmoeten elkaar letterlijk.
2. Would you give your jacket to Johannes? (SOS Kinderdorpen Noorwegen)
Presentator: Suzi Attlee
Idee: Op een ijskoude dag zit Johannes rillend zonder jas op de bus naar school te wachten. Wat doen de omstanders? De een geeft een sjaal, de ander wanten, een derde doet zijn eigen jas om hem heen. Met de video van Johannes roept SOS Kinderdorpen de Noorse bevolking op om Syrische kinderen in de koude winter ook te helpen.
Waarom Suzi dit zo goed vindt:
- Mensen worden eraan herinnerd dat het heel gewoon is om een kind in nood te helpen. Dit raakt een positieve emotie. Belangrijk voor fondsenwerving, aangezien mensen met hun hart geven.
- Het filmpje blijft weg van de complexiteit van het Syrische conflict. Het conflict krijgt een ander frame.
- De situatie in Syrie, ver van Noorwegen, wordt heel dichtbij gebracht door de Noorse Johannes.
- De resultaten mogen er ook zijn. De video ging viraal en haalde in korte tijd ruim 200.000 euro op.
3. Relay for life event (American Cancer Society)
Presentator: Gary Kernaghan
Idee: Een 24-uurs evenement waarbij estafetteteams wandelend geld ophalen voor het kankerfonds. Bij het evenement krijgen overlevers van kanker een belangrijke plek, onder andere bij de opening en met een ereronde. Een ander vast element is de ‘Candle of Hope’ ceremonie waarbij langs de route kaarsen staan met daaraan een persoonlijke herinnering aan een geliefde die overleden is aan de ziekte.
Wat Gary er zo sterk aan vindt:
- Het is heel goed schaalbaar. In 1985 is dit initiatief ontstaan in Washington. Dr. Gordon Klatt wandelde 24 uur lang rondjes om geld op te halen voor de American Cancer Society. Inmiddels wordt dit event op meer dan 5.000 plekken in meer dan 20 landen gehouden.
- Het levert veel geld op. In de afgelopen 31 jaar is er ruim 5 miljard dollar mee ingezameld.
- Het is een heel krachtig evenement omdat het om persoonlijke verhalen draait. Bijna iedere deelnemer heeft in zijn omgeving te maken gehad met de ziekte.
- Het wordt door vrijwilligers gerund. Er is een hoge betrokkenheid!
4. A Million Miracles (Sightsavers (UK))
Presentator: Helen Mceachern
Idee: Een miljoen mensen een oogoperatie geven. Dat is het doel van de campagne A Million Miracles, oftewel een miljoen wonderen. Daaraan koppelt Sightsavers een aantrekkelijke propositie. Voor 30 pond laat u één persoon weer zien. De campagne start met de live operatie van een patiënt. De bekende Engelse YouTuber Doug Armstrong doet verslag vanuit Malawi. Overigens valt op het moment suprême de stroom uit…
Wat Helen er zo sterk aan vindt:
- Een propositie van 30 pond om iemand weer te laten zien. Een betere geefvraag is nauwelijks te bedenken.
- De impact van een donatie wordt letterlijk zichtbaar gemaakt door een blinde man te volgen. Door het filmen van zijn operatie komt het dichtbij. Vooral hij vlak na de operatie voor het eerst zijn kleinkind ziet. Een ontroerend moment.
- De campagne was innovatief door het gebruik van een kleine, draagbare TV studio in Malawi en een live verbinding (die helaas uitviel).
- De campagne was multi-channel, inclusief de inzet van bekende vloggers.
- Deze campagne zorgde ervoor dat de verschillende afdelingen van de organisatie echt samenwerkten. Niet alleen fondsenwerving, communicatie en online maar ook de programma-afdeling. Samen werd gewerkt aan dezelfde doelstelling.
- De campagne boekte een prima resultaat! Na twee jaar zijn er inmiddels 600.000 wonderen mogelijk gemaakt.
5. Do it in a dress (One Girl (Australia))
Presentator: Lizzi Hollis
Idee: Als een meisje een opleiding kan volgen, verandert haar hele wereld. One Girl daagt vrouwen (en mannen) in Australië uit om in oktober geld op te halen voor onderwijs voor meisjes. Voor elke 300 dollar kan een meisje naar school. Dat actievoeren gaat echter niet zomaar, maar gekleed in een
schooljurk. Oftewel: do it in a dress!
Waarom Lizzi dit idee zo goed vindt:
- Het is een creatief fondsenwervingsidee dat helemaal bij de missie van One Girl past.
- Er is duidelijk bedrag gekoppeld aan het resultaat.
- Meedoen is makkelijk en leuk! Deelnemers krijgen een jurk thuisgestuurd en kunnen een toolkit downloaden.
- De actie haalde in 2016 al 641.458 dollar op. Oftewel 2.138 meisjes kunnen een opleiding volgen.
6. Microdonaties (Pennies)
Presentator: Joe Saxton
Idee: Even wat in de collectebus doen. Het is nog steeds een van de populairste manieren van geven. Er groeit echter een generatie op die geen contant geld meer bij zich heeft. Daarom heeft Pennies de ‘digitale collectebus’ ontwikkeld. Daar kun je snel en anoniem doneren. Het mag dan om kleine bedragen gaan. Al die kleintjes bij elkaar leveren ‘groot geld’ op. Neem Domino’s pizza’s. Via hun website kun je in Engeland je bestelling afronden voor het goede doel. Sinds 2010 is er zo al 2,7 miljoen pond binnengekomen.
Waarom Joe dit zo sterk vindt:
- Er is nog een enorme groei in mogelijk. Overal online kan dit concept worden ingevoerd. Maar ook bijvoorbeeld in winkels waar bedragen worden afgerond.
- Steeds meer mensen hebben geen cash meer op zak. De traditionele collectes en bussen op de toonbank leveren daardoor steeds minder op. Via microdonaties komt er een nieuw kanaal voor in de plaats (of bij).
- Het is een moderne vorm van de collectebus op de toonbank. Voor ondernemers is het ook interessant omdat er makkelijk van goed doel gewisseld kan worden – zo kunnen werknemers bijvoorbeeld worden betrokken bij de keuze van het doel.
- Het biedt een enorme kans in de contacten met het bedrijfsleven. Wat als Tesco of een andere grote retailer instapt? Dan gaat het niet meer om klein geld.
7. #KnickersModelsOwn (Cancer Research UK)
Presentator: Mandy Johnson
Idee: Drie maanden na het overlijden van Caroline Jones’ moeder besluit ze dat het tijd is voor iets positiefs. Ze gaat fondsen werven voor Cancer Research UK door een heel jaar lang elke dag een foto van zichzelf te plaatsen in kleding van de Charity shop van Cancer Research. Haar moeder werkte hier 13 jaar lang en was net als Caroline een modefan. De foto’s postte ze gedurende 2015 via Instagram, Facebook en Twitter. Mensen konden Caroline steunen via haar Just Giving donatiepagina.
Waarom Mandy dit zo sterk vindt:
- Succesvolle content geeft meer dan mensen verwachten. Vrouwen zitten niet op instagram om te doneren maar om even te ontsnappen aan het alledaagse leven. Daar speelt deze campagne mooi op in.
- Digitale media worden steeds belangrijker. De actie van Caroline is helemaal online. Goede doelen moeten zich afvragen: waar brengen onze donateurs hun tijd door? En hoe kunnen we ze daar bereiken?
- De campagne van Caroline ging al snel viraal en ze werd uitgenodigd bij TV-shows. Inmiddels ligt er zelfs een boek van haar in de winkels.
- In haar eentje heeft Caroline meer dan 61.000 pond geworven!
Wil je alle ideeën horen? Kijk dan hier het hele evenement terug!
Dit artikel is ook gepubliceerd in het Vakblad Fondsenwerving.